Katselen jääkapin kylkeen kiinnitettyä vuosikalenteria ja tulen hyvälle tuulelle. Sen kuva on kuukauden teemaan sopiva, mutta ”masentavasta marraskuusta” huolimatta mieltä piristävä. Kuvittaja on onnistunut työssään, tuumin. Kalenterin seurana on myös pari mainosta, jonkun kuvataiteilijan maalaama kesäinen maalaismaisemakortti, työvuorokalenteri samoin kuin pari mietelausemagneettia. Kaikissa on värejä, muotoja, kuvioita ja kuvia. Kaikki ilmaisevat viestinsä ja tunnelmansa muutoinkin kuin sanoilla.
Mieleen nouse sanonta ”yksi kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa.” Sen tuntuu myös nyky-yhteiskunta tajunneen viestinnässään. Kuvien tulva saattaa joskus lamauttaa, mutta oikein käytettyinä sopivassa asiayhteydessä kuva todella auttaa sisäistämään kirjoitetun tekstin sisällön helpommin kuin pelkkiin sanoihin nojautuva tieto. Se on kuvituksen keskeisin tehtävä. Hyvä esimerkki tästä on paikallinen sääkartta. Siitä näkee yhdellä silmäyksellä paikkakunnat, lämpötilat, tuulen suunnan ja voimakkuuden sekä tietenkin sen, sataako vai paistaako. Koetapa sitten miettiä, miten hyvin kykenisit hahmottamaan samat asiat kirjoitettuna!
Kuvittaminen ja brändi
Kuvittaminen liittyy aina tarinan kerrontaan. Se selventää visuaalisesti tapahtumapaikan ja toiminnan osia, joita tarinassa itsessään ei välttämättä mainita. Eikä kuvittaminen rajaudu vain kirjallisuuden tai lehtien pariin. Tarinallisuus on nykyään osa kulttuuriamme. Jokaisella vahvalla brändillä on mielenkiintoinen tarina, jokaisella mielenkiintoisella tuotteella on tarinallinen kuvaus sen luonteesta tai viittaus tuotteen käyttäjäkuntaan. Tässäkin kuvittaminen astuu mukaan brändin luomiseen. Yritykset valitsevat värejä ja kuvallisia elementtejä tehdäkseen oman toimintansa ja / tai tuotteensa tunnetuksi eli yksinkertaisimmillaan kyse on logosta, liikemerkistä ja valituista väreistä. Usein siihen liittyy vielä graafisia elementtejä, tiettyjä kuva-aiheita tai kuvioita. Jopa valitut fontit vaikuttavat yrityksen visuaaliseen ilmeeseen. Tästä syystä brändikäsikirja on hyvä tehdä huolella.
Monet yritykset ovat ottaneet itselleen maskotin kertomaan brändistään ja mainostamaan tuotteita. Kausittaiset mainoskampanjatkin tunnistetaan usein tietystä mielikuvituksellisesta hahmosta, kuten esimerkiksi Tokmannin ämpärisankari. Repo Creativen maskotti on Ruska-kettu, joka seikkailee julkaisuissamme aika ajoin. Sen seikkailuja on hauska suunnitella ja se piristää kampanjoidemme ilmettä. Maskotti on hyvä suunnitella tarkoituksenmukaiseksi aiheeltaan, tyyliltään ja väreiltään.
Kuvittaminen tiedon välineenä
Yritysviestinnän tukena on tavallisesti infograafeja kuten diagrammeja, piirakkakaavioita jne. Nykyään nekin on usein puettu mielenkiintoisempaan muotoon kuin yksinkertaisiksi pylväiksi tai ympyröiksi. Oman toimialaan sopiva muotokieli tai kuva-aihe havainnoi tärkeää dataa mieleen jäävällä tavalla. Värien käyttö infograafeissa lasketaan informatiiviseksi, koska se erottaa mitatut asiat toisistaan, mutta värien valinnalla voi luoda mielikuvia tai korostaa omaa brändiään. Omat arvot ja strategiatkin voi kuvittaa työyhteisön tai laajemman yleisön nähtäville, jolloin niiden kokonaisuus hahmottuu selkeästi.
Yhtenäisen kuvamaailman voi ulottaa kaikkeen oman brändin saralla: alueen kartta, yrityksen tai paikan historiikki, asiakasohjeistukset, lomakkeet… vain mielikuvitus on rajana. Valokuvat, piirrokset ja graafiset elementit kannattaa valita huolella ja kohderyhmä mielessä pitäen. Hajanainen kokonaisuus jättää asiakkaan hämmentyneeksi ja etäiseksi kun taas selkeä ja yhteneväinen kuvamaailma vetää asiakasta puoleensa. Tämä pätee niin yritys- kuin henkilöbrändinkin luomisessa.
Kuvittaminen voi siis olla piirroksia, maalauksia, kaavioita, valokuvia ja karttoja. Joissain tapauksissa on käytetty taideteoksia kuvittamistarkoituksessa. Laajemmassa mielessä siihen kuuluvat myös logot, graafiset elementit ja jopa fontit. Tätä ajatusta tukee esimerkiksi erityisen kauniisti ja tasapainoisesti sommiteltu sanoma- tai aikakausilehden aukeama, jossa otsikon ja artikkelin fontit tukevat sisällön sanomaa ja / tai tunnelmaa. Samoin valittu kuva täydentää kokonaisuutta, oli se sitten valokuva tai piirros. Tavallisesti siinä yhteydessä puhutaan ennemmin visuaalisesta ilmeestä kuin kuvittamisesta, mutta ajatus on sama: lopputuloksena tavoitellaan houkuttelevaa visuaalista nautintoa, joka tuo kertojansa sanoman esiin mieleenpainuvasti.
